Индустрия предметов роскоши, долгие годы воротившая нос от продаж через интернет, теперь все активнее снисходит до плебейского мира электронной торговли. За последние 18 месяцев отмечается резкий рост торговой активности, и такие брэнды, как Valentino, Burberry и Jimmy Choo, в числе других либо открыли, либо расширяют продажи онлайн.
Только за последние несколько недель поступили новые инициативы от Louis Vuitton, французской ювелирной компании Boucheron и Giorgio Armani. "Крупные производители модных товаров явно получили указания поторопиться с этим",-- говорит Роберт Трифус, исполнительный вице-президент по глобальным связям Armani Group.
В прошлом люкс-брэнды очень осторожно относились ко всему, что могло повредить бережно культивируемому ими образу эксклюзивности или сократить продажи в традиционных магазинах. Некоторые, как, например, Prada и Versace, предпочитали продавать товары только через сайты своих официальных торговых партнеров, таких как Neiman Marcus и Bergdorf Goodman.
Другие компании, в числе которых производители часов Rolex и Patek Philippe, просто отказываются продавать свою продукцию онлайн. Причем Rolex настойчиво преследует сайты, торгующие его часами в интернете, и использует серийные номера для отслеживания поставщиков.
Но свидетельства того, что отношение индустрии предметов роскоши к интернету изменилось, можно найти повсюду: начиная с брэнда Neiman Marcus, который рекламирует свой сайт через YouTube, и заканчивая появлением магазина Armani в виртуальном мире игры Second Life. Блогеры, к которым раньше относились пренебрежительно, теперь традиционно входят в число приглашенных на такие события гостей.
По словам креативного директора нью-йоркской аналитической компании Doneger Group Дэвида Вульфа, интернет во многом способствует демократизации мира моды, привлекая таких потребителей, которые никогда бы не переступили порог шикарного магазина.
Источник: http://www.rokf.ru