BMW всерьез заинтересовалось социальными сетями и интернет-рекламой.
Компания выкладывает почти половину своего рекламного бюджета на рекламу в Facebook, MySpace и YouTube, считая эти площадки наиболее выгодными для своих акций.
"Мы вовсе не собираемся переключаться на "компьютерных маньяков", которых много среди молодежи, – объяснил Йорг Рейманн, глава департамента инновационного маркетинга BMW. – Статистика показывает, что 50% пользователей YouTube старше 35 лет, а это уже наша целевая аудитория. Кроме того, 90% наших клиентов пользуются Интернетом при выборе автомобиля, а такие данные игнорировать нельзя".
При этом BMW активно использует не только обычные форматы рекламы, такие как баннеры, но и пытается работать с вирусным маркетингом, изобретая новые способы воздействовать на потенциальных покупателей.